Die Affiliate-Branche steht vor einer grundlegenden Transformation: Mit der Einführung der Conversion Protection Initiative (CPI) will Awin die Standards für Affiliate-Tracking modernisieren und für die Zukunft absichern. Doch warum ist das so wichtig, und wie funktioniert diese Initiative?
Die Herausforderung: Fehlendes Tracking und seine Folgen
Jährlich gehen in der Affiliate-Branche Millionen an potenziellen Einnahmen verloren – nicht etwa durch mangelnde Performance, sondern durch unzureichende Tracking-Systeme. Dies betrifft sowohl Publisher, die auf Provisionen verzichten müssen, als auch Advertiser, die den tatsächlichen Erfolg ihrer Affiliate-Programme unterschätzen. Die Ursachen reichen von regulatorischen Änderungen über technische Einschränkungen bis hin zu fehlerhaften Tracking-Setups.
Das Ergebnis: Ein instabiles Ökosystem, das nicht sein volles Potenzial entfalten kann.
Awin’s Lösung: Die Conversion Protection Initiative
Um diesem Problem zu begegnen, startet Awin die CPI am 7. April 2025. Ziel der Initiative ist es, das Affiliate-Tracking zu revolutionieren und so sicherzustellen, dass keine generierten Sales unvergütet bleiben.
Die CPI basiert auf drei zentralen Säulen:
Server-to-Server-(S2S)-Tracking: Advertiser werden dazu aufgefordert, diese präzise Methode zu implementieren, um Sales lückenlos zu erfassen. Awin empfiehlt hier einen hybriden Ansatz, der S2S-Tracking mit First-Party-Technologien wie dem Awin MasterTag kombiniert.
App-Tracking: Da mobile Transaktionen immer mehr an Bedeutung gewinnen, legt Awin großen Wert auf die Integration von Mobile Measurement Partnern (MMPs) und die Implementierung von App-Tracking.
Probabilistisches Tracking: Für Advertiser, die ihre Tracking-Systeme nicht rechtzeitig aktualisieren können, bietet Awin eine innovative probabilistische Methode. Diese berücksichtigt fehlende Sales basierend auf umfangreichen Datensätzen und Branchenbenchmarks.
Probabilistisches Tracking: Ein datengestützter Ansatz
Das probabilistische Tracking ist ein Novum in der Affiliate-Welt. Es schließt Tracking-Lücken, indem es auf datenbasierten Modellen und umfangreichen historischen Tracking-Informationen basiert. Advertiser, die ihre Systeme nicht rechtzeitig aktualisieren, profitieren von dieser Methode, da Awin automatisch zusätzliche Sales in ihren Programmen berücksichtigt.
Vorteile für die Branche
Die Einführung der CPI bringt zahlreiche Vorteile für alle Beteiligten:
- Für Publisher: Ein präziseres Tracking bedeutet mehr erfasste Sales und höhere Provisionen.
- Für Advertiser: Die Transparenz der Kampagnenperformance wird verbessert, was fundiertere Entscheidungen und eine effizientere Budgetverteilung ermöglicht.
- Für Agenturen: Eine stärkere Partnerschaft zwischen Advertisern und Publishern schafft eine stabilere Basis für langfristiges Wachstum.
Awin: Nicht die erste Anpassung
Awin hat bereits in der Vergangenheit innovative Lösungen eingeführt, um die Herausforderungen des Affiliate-Marketings zu meistern:
- First-Party-Tracking über den MasterTag.
- Server-to-Server-Integrationen.
- Kollaborationen mit MMPs für präzises App-Tracking.
Mit der CPI geht Awin noch einen Schritt weiter, indem es deterministisches und probabilistisches Tracking kombiniert – eine Methode, die die Branche auf die Herausforderungen der Zukunft vorbereitet.
Fazit: Ein faireres Affiliate-Marketing
Awin setzt mit der Conversion Protection Initiative ein klares Zeichen: Das Unternehmen will das Affiliate-Marketing als nachhaltiges und faires Werbemodell etablieren, das sowohl Advertisern als auch Publishern gleichermaßen zugutekommt.
Indem die Genauigkeit des Trackings erhöht und fehlende Sales kompensiert werden, schafft Awin eine solide Grundlage für weiteres Wachstum. Diese Initiative zeigt, dass sich die Branche durch innovative Ansätze und datengestützte Lösungen auch in einer sich wandelnden digitalen Landschaft behaupten kann.
Affiliate-Marketing hat eine vielversprechende Zukunft – und Awin stellt sicher, dass sie für alle Beteiligten gleichermaßen profitabel ist.
